quarta-feira, 21 de abril de 2010

MAIS SOBRE COOPERADOS

Quando pensamos em anuncios cooperados podemos visualizar de duas formas: anuncios de varejo produto/preço, onde são anunciadas ofertas com preços de produtos/marcas específicas, que o(s) fornecedor(es) contribui(em) com as verbas de produção e veiculação, ou anuncios institucionais de marca.
No primeiro caso, podemos ter desde o formato de diversos produtos de diferentes fornecedores compondo um anuncio, como verificamos ofertas de TV ou folhetos de Super ou Hipermercados, ou os exclusivos, feitos com apenas um fornecedor/fabricante, com apenas produtos dele, e com preços definidos em conjunto. Os folhetos/anuncios exclusivos normalmente são todos "bancados" pelo fornecedor, mas que por conta disto quer tambem definir os preços finais de vendas (a negociação destes preços é mais difícil), nem sempre interessantes ou alinhados com as necessidades da empresa ou do nível de preços do mercado.
Anuncios de Varejo Produto/Preço são os mais utilizados, mas, será que são sempre os mais eficientes? Há situações em que, um anúncio cooperado institucional pode ser mais impactante que o de preços; e, o interessante, é que as marcas que cooperam o anuncio podem ser de segmentos diversos, mas que ajudem a construir ou reforçar um estilo, uma marca, como vamos poder observar o comercial a seguir:

Este comercial poderia ser tanto da Marca da Moto, do Capacete, mas é do Show. Ao analisá-lo com calma, vemos que é muito bem construído, a musica remetendo ao Show, o estilo aventureiro do inicio, a atração e atenção ao passar pelas ruas, o encontro, a maineira que a mulher sobe na garupa (que tambem remete ao Show, mas ainda não sabemos, então chama e prende nossa atenção pela expectativa do que mais possa ocorrer), e só ao final percebemos do que se trata.
E o que tem a moto a ver com o Show?
Cooperar com marcas que não tem a ver diretamente com os produtos comercializados é valido no caso de patrocínios, ou aonde existe um ganha-ganha das marcas, a imagem de uma contribuindo para a imagem da outra. Qual loja de varejo combinaria com esta moto ou este comercial? Ou com um comercial com estes princípios de cooperação? Ou em que situação? O anúncio de uma liquidação, talvez? O início de uma campanha? Ou a campanha toda?

O certo é que este tipo de comercial/anuncio cooperado ainda não é muito explorado pelo varejo, mas pode ser um modo diferente de atrair ou buscar identificação com certos consumidores. Para saber, só testando...
(Obs: o anuncio provem de uma agência com o sugestivo nome de supermarché)