Porque um blog de Campanhas de Varejo (...e a promoção do celular...)

No varejo sabemos com é, por mais que tenhamos uma estratégia bem definida, cada dia é um novo dia, que o cliente tem de vir, tem de comprar, e para isto temos de estar sempre incentivando-o com uma boa campanha.

Empresas grandes e estruturadas podem contar com várias cabeças pensantes: seus executivos, sua agência, seus parceiros. mas quando a empresa é menor, menos gente (e tempo) para pensar, bolar aquela campanha que naquele dia, naquele fim de semana, naquele período do mês, naquele mês sazonal, enfim, sempre, vai trazer o cliente para sua loja.

Mas todos, grandes ou pequenos, têm o mesmo problema, definir em que vão apostar suas verbas de campanha para trazer o resultado naquele mês. Aonde buscar inspiração? Aonde analisar outras campanhas e, não apenas copiá-las, transformá-las, adaptá-las, mas também exercitar este tipo de análise criativa.

Aonde procurar?

A idéia é portanto incentivar a muitos contarem suas experiências de campanha, para outros aproveitá-las, ou exercitar constantemente o processo criativo, pela observação e entendimento do processo criativo de outros.

Uma campanha pode surgir no interior do Piauí e ser aproveitada no litoral Paulista, ou a campanha de um pequeno pode ser utilizada por um grande, a de um tipo especifico de varejo pode incentivar outro, enfim, as possibilidades são muitas.

Aqui, sempre com o foco em Varejo.

Lembro que estava em Recife, no comando do SUPERBOX, na época (nem tão distante) em que apenas alguns profissionais específicos podiam comprar celular (advogados, médicos, engenheiros, etc), procurei o orgão que na época decidia que classe liberar e consegui convencê-los que seria interessante dar uma chance a quem não tinha uma formação especifica. Saímos com a campanha, que foi um sucesso, de sorteio de um celular por dia. Campanha boa, de impacto, barata. Apesar de termos uma agência nacional, podíamos criar campanhas regionais. Interessante a reação do executivo de criação da agência, que ficava repetindo: porque não pensei nisso antes?

Portanto, as idéias boas podem surgir em qualquer lugar, e que bom seria se pudessem ser utilizadas em mais lugares.

Espero que com a contribuição e participação de muitos, este blog possa ser de muita utilidade. Envie sua campanha que postaremos aqui.